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创建高端品牌:让本土企业摆脱同质化竞争

货    号:20156341

作    者:翁向东

组    成:7DVD+手册

品    牌:世纪传播

  • 出版时间:2014年04月14日
  • 出 版 社:金城音像出版社

    所属分类:领导艺术光盘 > 卓越高层

    市场价格:790.00

    本站价格:480.00

    本月成交:累计成交0

    定购数量:
    创建高端品牌:让本土企业摆脱同质化竞争()原装正版,全国货到付款,创建高端品牌:让本土企业摆脱同质化竞争()订购热线:400-070-8100

    详细说明

    原装正版 货到付款 《创建高端品牌:让本土企业摆脱同质化竞争》由时代教育网专业提供,订购电话400-680-1296
    《创建高端品牌:让本土企业摆脱同质化竞争》详细介绍:

    品名:创建高端品牌:让本土企业摆脱同质化竞争
    类别:品牌运营系列
    版号:ISBN 978-7-88729-193-6
    组成:7DVD+64页实用手册
    主讲:品牌战略管理专家 翁向东
    定价:790.00元
    规格:外盒包装+内置精美卡书(容纳7DVD,时长约420分钟)+64页品牌运营实用工具手册
    出版社:金城音像出版社

    《创建高端品牌:让本土企业摆脱同质化竞争》

    宣传语
    解析国内外知名高端品牌的运作案例,破解中国品牌的运营软肋
    帮助本土企业建立整套品牌管理体系,彻底摆脱同质化和价格战


    产品卖点
    (1)现实性
    在人们的印象中,“中国制造”就是低端的代名词:血拼价格战,低利润无研发,低产能高污染,重营销轻品牌,高端品牌成为欧美企业的专享。可以说,中国企业在技术和制造上已经不亚于跨国公司,但一直以来都缺乏具备问鼎世界一流品牌的能力,这令本土做品牌的企业家始终无法释怀。本光盘针对当下中国企业的品牌运营现状,告诉读者:高端品牌不等于奢侈品牌,任何一个行业都可以创建高端品牌,内容具有很强的现实性。
    (2)专业性
    光盘作者翁向东老师,有着5年品牌营销实战磨砺、16年品牌战略咨询沉淀,成长为国内实战和理论高度兼备的品牌战略管理专家。在本套光盘中,翁向东老师将为读者解析国内外多个知名高端品牌的运作案例,通过建立整套品牌管理体系,教给国内企业如何打造联想丰富、抗风险能力强、高溢价的强势高端品牌。对需要进行品牌运营的国内有远见的企业家来说,本光盘很强的专业性。
    (3)可操作性
    本土品牌存在明显软肋:没有个性,没有丰富的联想,抗风险能力差,缺乏溢价能力,大部分品牌只能在中低端市场竞争,难以改变在国人心中的廉价印象。本套光盘将最权威、最专业、最系统地为企业创建高端品牌运营系统,通过解码高端品牌与金字塔塔基、高端品牌的基因工程、高端品牌金牌营销策略、高端品牌创新传播策略、创建高端品牌的十大铁律、高端品牌管理长效机制等,彻底让本土品牌摆脱价格战与同质化竞争,降低对广告与促销的依赖,打造个性鲜明、联想丰富、高美誉度、高忠诚度、高溢价的深度品牌资产,让品牌运营落地可执行,操作性极强。
    (4)物超所值
    随盘超值馈赠64页实用手册,破解中国品牌的运营软肋,有策略有方法,信息更丰富,理解更到位。

    作者简介
    翁向东,著名品牌战略管理专家,营销广告专家,全球华人100大管理名师,影响中国品牌进程的50大风云人物,上海浦东十大杰出青年。“品牌核心价值、品牌加法论、品牌宪法论、副品牌”等品牌理论体系的创建者。清华、上海交大等名校EMBA、市场总监班、品牌总监班教授。经过5年品牌营销实战磨砺、16年品牌战略咨询沉淀,成长为国内实战和理论高度兼备的品牌战略管理专家。

    翁老师曾助力舍得、海信、香飘飘、格兰仕、昆仑润滑油、飞雕、新希望六和、报喜鸟、好当家等高端品牌提升品牌层次,提高品牌溢价。他领导的杰信咨询是公认的高端品牌与集团品牌咨询的首席外脑。已出版专著《本土品牌战略》,不仅被60多所名校选为教材,更受到企业界的追捧,被娃哈哈、中国石油、雅戈尔等名企定为中层必读图书。

    内容简介
    为什么本土企业多的是昙花一现的品牌?为什么价格比洋品牌低很多仍无人喝彩?为什么品牌创建成本与营销费用总是居高不下?为什么广告一停销量总是马上下滑?为什么媒体一篇文章和小小的质量事故就可以葬送一个品牌?本土品牌存在明显软肋:没有个性,没有丰富的联想,抗风险能力差,缺乏溢价能力,大部分品牌只能在中低端市场竞争,难以改变在国人心中的廉价印象。在本套光盘中,翁向东老师将为读者解析国内外多个知名高端品牌的运作案例,通过建立整套品牌管理体系,教给国内企业如何打造联想丰富、抗风险能力强、高溢价的强势高端品牌。品牌就是硬道理!创建高端品牌,让本土企业摆脱同质化竞争,既提升企业实力又增进品牌资产,如此中国企业方能在世界舞台长袖善舞、反戈一击。

    DVD目录概要
    DVD1:品牌强国之道
    上:制造大国、品牌小国的窘境
    1. 低端产品多,名牌产品少
    2. 制造大国亟须向品牌大国转变
    3. 跨国公司通过品牌实现巨额财富转移
    4. 品牌强国富民的典范——瑞典
    下:品牌创新也是中国创新
    1. 中国企业创建高端品牌的历史性机会
    2. 大部分行业都可以打造高端品牌
    3. 中国企业具备问鼎世界一流品牌的能力
    4. 中国企业打造高端品牌的成功案例
    5. 抛弃对中国创新的狭隘理解
    6. 品牌战略即强国战略

    DVD2:高端品牌解码与金字塔塔基
    上:破解高端品牌密码
    1. 实体价值是基础
    2. 感知价值放大溢价
    3. 品牌溢价力
    下:高端品牌金字塔塔基
    1. 产品和服务的卓越性能与品质
    2. 人性化让顾客有超越期待的感动和受尊重感
    3. 外观及包装富有个性和美感
    4. 富有信息表达力和高贵气质的产品名
    5. 不同档次的产品有严格的符号区别

    DVD3:高端品牌的基因工程
    1. 创建具有高端品牌气质的品牌名
    2. 创建符号图腾
    3. 定位品牌灵魂“核心价值”
    4. 定位品牌个性体系
    5. 品牌定位统率企业价值链

    DVD4:高端品牌金牌营销策略
    1.  圈层营销
    2. 首轮目标消费群的标杆价值
    3. 为品牌加分的主题促销
    4. 管控到每个细节的体验营销
    5. 高端品牌的终端管理与服务
    6. 高端品牌的会员制营销

    DVD5:高端品牌创新传播策略
    1. 高端品牌广告的创意和管理法则
    2. 品牌传奇的塑造与放大
    3. 高端品牌的势能俯冲法则
    4. 万众瞩目的公关活动及新闻炒作
    5. 深度沟通战略
    6. 共赢的准代言人整合
    7. 高端品牌的媒介策略
    8. 高端品牌不同阶段的传播策略
     
    DVD6:创建高端品牌的十大铁律
    1. 传播的一致性比创意更重要
    2. 坚决舍弃偏离品牌定位的营销传播策略
    3. 品牌定位导向高于消费者导向
    4. 传递给顾客的一切信息保持高端品牌气质
    5. 彰显王者之相——只做行业领袖应该做的事
    6. 以鲜明符号区隔不同档次产品,避免锦衣夜行
    7. 大胆坚持高价并适度提价
    8. 慎用纯利益刺激型促销,多用品牌主题型促销
    9. 少用高举高打策略,多用渗透型策略
    10. 摈弃交易型营销,追求终生顾客价值
     
    DVD7:高端品牌管理长效机制
    上:品牌管理原则
    1. 统率原则
    2. 持续原则
    3. checklist原则
    4. 灵活务实原则
    下:品牌管理的制度与流程
    1. 品牌管理的工作流程
    2. 品牌管理的组织建设
    3. 品牌管理的责任部门与内容
    4. 品牌监控的方法与流程
    5. 品牌的监控结果——价值与健康评估

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